稀缺冠名权释放上海地标性场馆启动全球招商

2026年6月24日，东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司宣布，启动梅赛德斯-奔驰文化中心全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。这座可容纳18000名观众的场馆由东方明珠新媒体股份有限公司、美国AEG娱乐集团及NBA中国三方构成的合资公司运营，此次招商将依托三方核心资源，为合作品牌打造兼具影响力与商业价值的合作生态，共赢中国演艺市场发展红利。

据了解，梅赛德斯-奔驰文化中心现有场馆冠名权协议将于2027年年中正式到期。这一契机将为各大品牌带来里程碑式的合作机遇：通过与这座亚洲顶级演艺地标达成长期高端冠名合作，进一步提升品牌在亚洲的市场站位与影响力，实现品牌价值与商业效益的双重提升。

作为中国卓越的文化娱乐场馆地标，梅赛德斯-奔驰文化中心自2010年开业以来已成功举办超千场高品质演艺及体育赛事活动，云集周杰伦、刘德华、泰勒·斯威夫特、滚石乐队、贾斯汀·比伯等海内外顶级艺人演出，同时承办了NBA中国赛等重磅体育赛事，累计接待观众规模稳居国内同类场馆前列。

依托合资公司三方股东的资源优势，本次顶级冠名合作将突破传统合作模式，除核心的场馆命名权益外，还可根据品牌定制化需求，提供全维度品牌露出、票务联动、内容共创、贵宾礼遇及用户深度互动等一站式整合权益，助力品牌与亿万观众建立深度情感链接，实现精准营销与品牌价值升级。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长宋炯明表示：“顶级场馆冠名权属于稀缺的长期里程碑式资源，市场罕有放出。作为扎根上海的国有文化传媒龙头企业，东方明珠与AEG携手，通过合资公司运营这座亚洲顶级场馆，此次招商将为品牌打造独一无二的合作契机——不仅提供传统品牌曝光，更能通过定制化深度合作，共同参与塑造现场娱乐行业未来，升级观众观演体验，为品牌创造切实的商业价值与深度的场景价值。”

梅赛德斯-奔驰文化中心总经理迈克·塞哈说：“目前亚太地区现场娱乐需求达到历史峰值。放眼全球，中国演艺市场正处在高速增长的快车道上，也是全球现场消费最活跃的区域之一。近年来，场馆已连续多年实现商业增长，发展势头强劲。品牌可借助这一持续高涨的市场需求，精准触达核心受众，全方位升级线下观众体验，商业合作潜力巨大，我们也十分期待与全新合作伙伴携手，开启场馆发展的新篇章。”

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